Der unerwartete Star der WM: Lamines Boxershort sorgt für Verkaufsrausch

Ein ungewöhnliches Phänomen beschäftigt derzeit die Social-Media-Gemeinde und die Modeindustrie: Während des Finalspiels der Weltmeisterschaft lenkte der spanische Fußballprofi Lamine Yamal wiederholt die Aufmerksamkeit auf sich – allerdings nicht nur durch seine spielerischen Leistungen auf dem Platz.

Der 16-Jährige hatte die Angewohnheit, sein Trikot regelmäßig hochzuziehen, wobei das Logo seiner Unterhose sichtbar wurde. Dies entging weder den Zuschauern im Stadion noch den Millionen Fernsehzuschauern weltweit. In den sozialen Netzwerken entwickelte sich schnell ein Hype um die beworbene deutsche Marke, die dadurch unverhofft zu massiver Aufmerksamkeit gelangte.

Der Effekt war beeindruckend: Die betreffenden Boxershorts waren nach dem Endspiel in kürzester Zeit ausverkauft. Was als zufällige Sichtbarkeit begann, entwickelte sich zu einer ungewollten, aber äußerst effektiven Marketingkampagne – ein Phänomen, das zeigt, wie schnell sich Trends in der digitalen Welt ausbreiten können, wenn ein Weltmeisterschaftsfinale als Bühne dient.

Quelle: www.spiegel.de